Perfect Day accepte de vendre D2C Arm The Urgent Company pour 1,25 million de dollars

Correction du 26 août : cet article a été mis à jour pour indiquer que l'acquisition n'est pas encore définitive.

Perfect Day avait précédemment annoncé son intention de vendre tout ou partie de The Urgent Company le mois dernier, avec l'intention de se retirer complètement de toutes les activités destinées aux consommateurs d'ici septembre, dans le but de se recentrer sur ses opérations B2B. Aujourd'hui, il a accepté de vendre The Urgent Company – la marque D2C qu'il a fondée en 2020 – ainsi que ses marques grand public Coolhaus, Brave Robot (crème glacée), Modern Kitchen (fromage à la crème), California Performance Co (protéine en poudre) et Very Dairy. (lait) pour 1,25 million de dollars, tous contenant des protéines de lactosérum sans animaux de Perfect Day, obtenues par fermentation de précision.

Superlatus, qui a elle-même fusionné le mois dernier avec la société de technologie médicale Trxade Health, basée en Floride, affirme que l'acquisition aidera la nouvelle entité à accélérer la production de produits alimentaires durables et à pénétrer plus facilement dans de nouvelles régions et à accroître sa part de marché. L'accord promet d'amplifier l'empreinte commerciale américaine des marques acquises, actuellement vendues dans plus de 6 000 magasins à travers le pays, dont Whole Foods, Kroger et Costco.

Perfect Day, qui en 2021 était évalué à 1,5 milliard de dollars, a lancé Brave Robot aux États-Unis aux côtés de The Urgent Company, vendant des glaces alternatives fabriquées à partir de sa protéine de lactosérum fermentée avec précision. Elle a ensuite acquis la marque de crème glacée tendance Coolhaus pour un montant non divulgué en 2021, la même année où elle a lancé la marque de fromage à la crème sans animaux Modern Kitchen et la marque de poudre de protéine de lactosérum végétalienne California Performance Co (qui a officiellement cessé ses activités). L'année dernière, elle a lancé Very Dairy, la première boisson lactée à base de lactosérum à fermentation de précision en Asie.

Toutes ces filiales orientées vers les consommateurs font partie de The Urgent Company, dont l'acquisition permettrait à la fondatrice de Coolhaus, Natasha Case, de rester dans l'entreprise – en tant que directrice de la marque – et de conseiller sur le portefeuille de marques plus large de Superlatus, qui comprend la branche végétale Sapientia. Ce dernier a déposé quatre brevets pour un snack « protéiné curl » et feuilleté croustillant.

« Nous sommes ravis d'accueillir les marques Coolhaus, Brave Robot, Modern Kitchen et California Performance Co. dans notre portefeuille d'actifs CPG », a déclaré Tim Alford, PDG par intérim de Superlatus. « Ensemble, notre intérêt commun pour les secteurs alimentaires durables et équitables nous permettra, selon nous, d’étendre notre présence sur le marché et de saisir un certain nombre de nouvelles opportunités pour développer nos marques ensemble. »

« De plus, une fois finalisée, cette acquisition contribuera à accélérer la mission environnementale des deux sociétés visant à faire passer nos produits à des produits sans animaux dans les mois et les années à venir. »

Paul Kollesoff, co-fondateur et directeur général de The Urgent Company, a déclaré : « Réunir les missions sociales et climatiques de nos entreprises est profondément significatif pour nous. Nous pensons que le travail que nous accomplissons actuellement déterminera si nos enfants pourront continuer à profiter de la nourriture que nous mangeons et de la planète sur laquelle nous vivons pendant les années à venir.

Kollesoff a ajouté : « Cet accord témoigne également directement de la valeur que The Urgent Company a créée dans la catégorie de la fermentation de précision et contribuera à continuer à satisfaire l'appétit croissant des consommateurs pour ces produits délicieux et durables.

Perfect Day, qui a levé plus de 711 millions de dollars en capital-risque à ce jour, a confirmé le mois dernier qu'elle « n'investira plus de temps ni de ressources dans les marques [grand public] », et cherchait « des endroits où nous pourrions être opportunistes en offrant produits partenaires » aux détaillants.

Cela représente un grand changement dans l’espace encombré de la fermentation de précision – il y a au moins 136 entreprises travaillant avec cette technologie, selon le groupe de réflexion industriel Good Food Institute – avec Perfect Day doublant désormais ses opérations B2B avec sa ramification axée sur la technologie Nth. Biographie. La marque a connu de nombreuses collaborations de haut niveau, notamment des produits pour Mars, Nestlé et General Mills.

"Comme vous pouvez l'imaginer, le climat économique actuel est différent de ce qu'il était il y a seulement deux ou trois ans", a déclaré un porte-parole de Perfect Day à NOSH lorsqu'ils ont annoncé que l'entreprise doublerait ses efforts en B2B. « Les investisseurs s'attendent simplement à un niveau d'attention différent en ce qui concerne leur capital. Et pour nous, cela a toujours été le B2B. Il n’y a plus le luxe qu’il y avait autrefois de pouvoir étendre et maximiser les opportunités dans différentes zones adjacentes.